[쿠키 연예] 프로슈머(prosumer)란 생산자와 소비자의 합성어로, 그 경계를 허물고 제품 개발에 적극적으로 참여하는 소비자를 일컫는 말이다. 미래학자 앨빈 토플러가 ‘제3의 물결’을 통해 처음 사용한 이 용어는 이제는 기업의 중요 마케팅 전략이 되었다. 프로슈머는 매스미디어 분야에서도 예외가 아닌데, 대표적인 것이 요즘 빠르게 확산되고 있는 UCC이다.
UCC(User Created Contents-사용자 제작 콘텐츠)란 미디어 매체 제작자가 아닌 일반인이 직접 만든 글이나 음악, 사진, 동영상 콘텐츠를 말한다. 이미 관련 CF는 물론 UCC 스타들까지 줄줄이 배출되고 있다 보니, 최근엔 TV에서도 이를 적극적으로 프로그램에 접목시키고 있다.
KBS ‘개그콘서트’의 인기 코너인 ‘마빡이’의 경우 ‘마빡이 신(新) 동작 참여’를 통해 UCC동영상을 코너의 일부분으로 녹이는가 하면, KBS ‘스펀지’ 역시 시청자의 ‘셀프 스펀지’로 UCC 참여를 유도하고 있다.
KBS의 ‘쇼!파워 비디오’는 아예 UCC를 이용해 방송을 내보내고 있으며, 드라마 엔딩에서 시청자가 직접 제작한 뮤직 비디오를 방영하고 있는 SBS 드라마 ‘사랑에 미치다’의 시도 역시 눈길을 끈다. 이밖에도 국내 최초의 UCC 전문프로그램 등 각종 케이블 방송을 통해 보여지는 UCC는 프로그램 소재로서의 역할을 톡톡히 하고 있다. 물론 여기엔 설익은 면도 없지 않지만 그것이 오히려 참신한 시도로 많은 사람들의 공감을 불러일으킨 점도 간과할 수 없다.
무엇보다 이러한 UCC의 활용은 방송 프로그램의 지평을 넓혔다는 점에서 의미가 크다. 제작자에겐 창의적이고 개성 넘치는 콘텐츠의 장으로, 시청자 입장에서도 방송 프로그램 제작에 대한 참여 확대 등 적극적인 수용자로 한 발 더 다가설 수 있게 됐으니 반가운 일이다. 다만 사실과 허구의 모호한 경계나 효율적인 가이드라인 마련, 무분별한 콘텐츠 사용에 따른 저작권 논란 등에 대한 해법이 전제돼야 할 것이다. TV에서 만나는 UCC 동영상, 그것은 이미 낯설지 않은 시도이기 때문이다. 최정아(방송작가)
